轻中产用户是否正在撬动婚恋行业新未来？佛山珍爱网实体店在哪

佛山珍爱网实体门店如下：

【佛山祖庙店】佛山市禅城区祖庙路29号岭南天地商务大厦15层1501-1510、1514室

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珍爱网红娘解读：

服务付费时代来临,在线婚恋交友不再是“五环外”用户专属，介于普通大众与新中产之间的的“轻中产”阶层,成为互联网婚恋行业的主力用户。他们有实力,有能力,正当婚龄。珍爱网等主流婚恋交友平台,面对这样一个潜力巨大的用户群体,有何具体应对之策?

3.5亿轻中产:90后 爱生活 重品质 理性消费

经济更为自由的“新中产”人群,绝大部分为80后构成,大多已经进入婚姻阶段,为婚恋市场的长尾效应覆盖人群。而轻中产阶层,更加年轻,主要构成用户为90后、95前。他们是介于普通大众和新中产之间的轻资产人群。珍爱网产品经理表示,轻中产用户,从年龄,消费能力,消费习惯等多个方面,与目前婚恋市场的主力人群高度重合,是值得业内注意的潜力用户群体。

继新中产之后,轻中产用户,引发了消费市场的普遍关注。轻中产是对品质感和美好生活有一定追求,但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的消费群体。他们的消费潜力介于普通大众与新中产之间,但在用户规模上更大,用户年龄上更年期。根据艾瑞咨询的专业预计,截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿人。伴随着国内轻中产人群规模的不断扩大,品质消费的需求将进一步得到释放,品质优秀,价格占优势的高性价比品牌,更能够满足轻中产人群需求,符合未来中国消费的总体趋势,具有较大潜力。

轻中产是一个注重品质、强调生活“高性价比”的群体。他们基数大,收入虽高,但消费也高,因此,轻中产用户的消费观更加理性。2008年,我国总体经济增速放缓,大众生活成本增高,压力加大的现状更为突出,这些因素的叠加,催生了消费市场的理性时代的到来。在理性消费时代,高品质消费仍有较大潜力,但冲动型消费频率会降低,兼具“质优”与“价优”的产品及服务,更更容易受到轻中产用户青睐。

根据艾瑞调研数据显示,超过50%的轻中产用户,将品质作为消费决策第一考虑因素:在食品选择方面。食品消费方面,营养成分,原料及产地是他们最为关心的问题;在服饰消费方面,面料是否舒适,是消费的首要考虑因素。由此可见,轻中产的理性消费主义,对品质依然较为看重。

轻中产用户与当前主体婚恋人群存在较高的重合度。高品质,高性价比的品牌,才能占据更大的市场份额。珍爱网多年来坚持的统一管理、统一服务、统一标准的品牌直营模式,以及近年来持续推进的年轻化产品策略,上线一系列新功能。双管齐下,保证了珍爱网较高的服务品质与用户口碑。超出预期的用户体验,帮助珍爱网抢占了更多的市场份额,从国内在线婚恋行业双寡头之一,逐渐向“一超”地位进军。据Mob研究院公布数据显示,截至019年上半年,珍爱网在装机量与月活量两大核心数据维度,双双达到行业领先水平,与第二梯队品牌,差距已然增大。

悦己式消费 为兴趣付费成为轻中产普遍状态

除了对高品质产品及服务的消费潜力大之外,轻中产用户,普遍愿意为兴趣爱好、幸福感付费,社交行为更青睐小圈层社交。这种消费心理,在婚恋行业,具体表现为兴趣交友和圈层交友。传统的“全覆盖式”社交交友模式,对轻中产用户的吸引力减小。

轻中产人群,大多出生在上世纪90年代后,经济的繁荣与发展,令兴趣爱好的培养率得到很大的提升,对自我价值更为关注,愿意为提升自己和取悦自己而付费,悦己式消费,成为轻中产人群的主流消费趋势。

轻中产介于普通大众与新中产之间,他们收入高,消费也高。较之新中产,他们仍需努力奋进,因此,他们愿意学习提升,进行自我投资消费。同时,较之普通大众,他们有一定的经济富余,有经济能力,供其发展爱好,发展专属于自己的小圈子。如二次元、手办、摄影、汉服等等。在交友以及婚恋方面,轻中产用户的“悦己式消费”也不例外,他们更愿意加入自己喜欢的兴趣“小组”,更倾向与跟自己有共同话题的人交流,不愿意去迎合更多陌生用户。

珍爱网产品经理表示,2019年,珍爱网领衔上线的兴趣“小组”功能,加入用户多为轻中产用户,他们收入不低,普遍受教育水平较高,消费力旺盛,对圈层交友的信任度更高。根据艾瑞调研数据显示,轻中产人群的悦己式消费类型多样,旅游、健身、运动是轻中产认为最能带来生活品质感和幸福感提升的消费类别。世界那么大,对于轻中产人群而言,已经有了物质基础,可以满足“出去看看”。运动健身,可以强身健体,保持更完美的体型与充沛的精力,也是轻中产热衷的消费场景。目前,珍爱网App上,“小组”划分的主要维度为兴趣与职业,热门小组与艾瑞调研关于轻中产的调查报告,重合度较高,旅游类,健身类,摄影类,参与用户较多。从侧面证明了轻中产用户,在婚恋交友市场上的巨大潜力。

用户决定市场,伴随国民经济持续发展,高等教育覆盖人群的持续增长,未来,中国“轻中产”群体将持续扩大。他们基数大,增长快,更年轻,消费层次不断提升,正逐渐成为中国消费市场的中坚力量。作为轻中产的主力人群,90后、95前用户,正当婚恋年龄,如何根据他们的消费偏好,上线更多符合用户需求的婚恋产品,是珍爱网正在研究与探索的,也是未来中国婚恋交友市场的大势所趋。

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